3個(gè)超乎想象的創(chuàng)意營(yíng)銷
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-05-30
Dunkin’Donuts:廣播咖啡的香味
你正乘坐首爾的公交車,廣播里突然傳來(lái)了Dunkin‘Donuts的廣告,突然你聞到一股咖啡的香味,你是否會(huì)突然產(chǎn)生想要喝咖啡的欲望呢?首爾被稱作“咖啡之城”,首爾人對(duì)于咖啡的熱情更是難以言喻。但是在首爾人心目中,Dunkin‘Donuts的甜甜圈遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其咖啡更加有名,為了讓人們提到Dunkin時(shí)更多地想起它的咖啡,Dunkin利用聲音識(shí)別技術(shù),開(kāi)發(fā)了一則獨(dú)特的廣播廣告。
每當(dāng)廣播中Dunkin‘Donuts的廣告響起,車上的聲音識(shí)別機(jī)器會(huì)分辨出其廣告中獨(dú)特的叮當(dāng)聲,之后散發(fā)出咖啡的香味。顧客每當(dāng)聽(tīng)到這個(gè)廣告就會(huì)聞到香味,不知不覺(jué)中建立起了對(duì)于Dunkin和咖啡的微妙聯(lián)想,并且在他們的上班途中光臨Dunkin‘Donuts買(mǎi)咖啡。在這次活動(dòng)中,有人體驗(yàn)了這則廣告,設(shè)在汽車站的Dunkin‘Donuts店面,顧客增長(zhǎng)了16%,而銷量增長(zhǎng)了29%。人們表示,體驗(yàn)過(guò)這則廣告之后,更傾向于認(rèn)為Dunkin‘Donuts是咖啡制作的行家里手。
Advertising Agency: Cheil Worldwide, Seoul, South Korea
點(diǎn)評(píng):傳統(tǒng)的廣告是和人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)打交道。而這個(gè)創(chuàng)意,卻是在用味覺(jué)進(jìn)行營(yíng)銷�？Х认阄度缤瑯�(biāo)簽一樣,讓消費(fèi)者一聞就想起特定的品牌。
Lowe Adventa:將冒險(xiǎn)故事作為禮物
每當(dāng)你拿到快遞時(shí),有沒(méi)有想過(guò)它是經(jīng)過(guò)怎樣的千辛萬(wàn)苦才到達(dá)你手中的呢?如果你認(rèn)為快遞員所做的就是換乘不同的交通工具,經(jīng)歷著枯燥乏味的旅程,那么Lowe Adventa會(huì)告訴你,那是大錯(cuò)特錯(cuò)。
婦女節(jié)是俄羅斯最為流行的節(jié)日之一,通常在這一天,女性們都會(huì)收到傳統(tǒng)的禮物,不過(guò)這常常讓她們感到無(wú)聊。LoweAdventa公司在禮物中圖文并茂的講述了快遞員是如何將這份禮物送到目的地的故事。在途中,他經(jīng)歷了飆車、躲避導(dǎo)彈、槍?xiě)?zhàn)甚至搏擊,歷盡千辛萬(wàn)苦才完 成了這項(xiàng)任務(wù)。為了讓這位叫做Lowe的英雄更具真實(shí)感,LoweAdventa還在Facebook上為他開(kāi)設(shè)了主頁(yè),客戶可以在網(wǎng)上與他互動(dòng)甚至調(diào)情。
這項(xiàng)活動(dòng)受到了女性客戶的熱烈歡迎,Lowe Adventa收到了很多女性的感謝信,信中說(shuō)這是她們收到過(guò)的最有創(chuàng)意、最特別的婦女節(jié)問(wèn)候。
Advertising Agency: Lowe Adventa, Moscow, Russia
點(diǎn)評(píng):前段時(shí)間肯德基“帥哥送餐”一事在網(wǎng)上熱議后,官方對(duì)這種個(gè)性化服務(wù)給出了否定的回答。其實(shí),消費(fèi)者是需要類似“帥哥送餐”的這種愉悅的情感消費(fèi)體驗(yàn)的,Lowe Adventa就把它做成了服務(wù)。
尚首文化:在排隊(duì)時(shí)閱讀吧
當(dāng)你排隊(duì)等餐的時(shí)候是否感到無(wú)聊?你甘心時(shí)間就這樣被浪費(fèi)么?如果不想無(wú)聊度過(guò),就開(kāi)始閱讀吧。一家名叫尚首文化的電子書(shū)店,在香港推出了一項(xiàng)專門(mén)針對(duì)排隊(duì)者的服務(wù),讓閱讀更加方便。
尚首文化發(fā)現(xiàn),香港人每天工作過(guò)長(zhǎng)時(shí)間,而且也不愿意浪費(fèi)時(shí)間,所以并沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)讀書(shū)。為了銷售他們的電子書(shū),也為了鼓勵(lì)人們更多讀書(shū),他們 和餐廳合作,發(fā)給排隊(duì)的顧客一張?zhí)厥獾牡任蝗�。�?dāng)顧客排隊(duì)感到無(wú)聊時(shí),可以通過(guò)掃描號(hào)碼券右下方的二維碼,從而用自己的手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)尚首文化的 網(wǎng)站并下載書(shū)籍。
馬克西姆餐廳一直以來(lái)也很支持閱讀文化,他們免費(fèi)提供了這項(xiàng)服務(wù)。一周內(nèi),發(fā)放了張餐廳等位券,尚首文化的網(wǎng)站點(diǎn)擊率上升了22%,圖書(shū)銷量上升了5%。
點(diǎn)評(píng):在時(shí)間碎片化的時(shí)代,碎片化閱讀除了應(yīng)用在公交站候車時(shí)、在購(gòu)物排隊(duì)時(shí)、在餐館等位時(shí),應(yīng)該還有更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
本文來(lái)源:商業(yè)價(jià)值
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服(www.365webcall.com)
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