網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的發(fā)展

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-31

對于現(xiàn)代來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。同時由于網(wǎng)絡(luò)在我國起步較晚缺少一定的規(guī)范性及普遍認知度，隨著企業(yè)主的需求和訴求變化，致使網(wǎng)絡(luò)在針對不同的企業(yè)主及其受眾群體時就要做一定的變革。

1．成本的轉(zhuǎn)移與變向

     如果顧客瀏覽廣告信息的機會成本可以通過某種方式被轉(zhuǎn)移，例如可以獲得廣告主的等值服務(wù)或者某種上網(wǎng)費用的優(yōu)惠，無疑可以加大廣告點擊率。如大公司建立網(wǎng)站后要充分運用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。

2．變革廣告形式

     與電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告過多地注意預(yù)先下載模式，即廣告文件被用戶一次下載到內(nèi)存中，然后再顯示到屏幕上，這更像是報紙、雜志廣告，它忽略了采用數(shù)據(jù)流，實時傳送信息的模式（類似于電視、廣播的信息傳遞模式）。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與，這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，更大大增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

3．更新信息傳遞模式

     盡量減少信息反饋環(huán)節(jié)，弱化“小丑”的作用，擺脫廣告實質(zhì)信息對小丑的依賴，使其能夠直接單步傳遞給目標顧客。如推出看廣告累計加分制，當你看過的廣告達到一定數(shù)目時，即可獲得廣告主提供的或其他獎勵。

4．成本的轉(zhuǎn)移與變向

如果顧客瀏覽廣告信息的機會成本可以通過某種方式被轉(zhuǎn)移，例如可以獲得廣告主的等值服務(wù)或者某種上網(wǎng)費用的優(yōu)惠，無疑可以加大廣告點擊率。同時，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。

5．明確定位，線上、線下結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告不宜作為主打廣告，可以作為側(cè)翼進攻力量，利用網(wǎng)站提供的深度信息，強化消費者印象，這種整合營銷的優(yōu)點已經(jīng)得到證實。如在報紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點。通過傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進一步促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費者了解產(chǎn)品的信息。

本文由AiWeTalk在線客服（www.lyyjmx.com）網(wǎng)絡(luò)推廣編輯

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