如何以最低成本做好競價

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-05

 　　第一、品牌保護

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步，各個互聯(lián)網(wǎng)品牌的保護的意識也越來越強烈，所以在做競價的時候，如果你打算使用別人的品牌拉流量，那么必須確保這個品牌沒有被申請保護，否則即使花再多的錢，也是不允許提詞的。所以競價之前不能盲目過關(guān)，咨詢清楚哪些是不允許的，才是成功的第一步。

　　第二、選關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞是競價時的重中之重，選擇關(guān)鍵詞的過程就是選擇用戶的過程。不同的關(guān)鍵詞，對應(yīng)了不同層次的用戶。所以必須根據(jù)預(yù)算和方案選擇適合自己的關(guān)鍵詞。這里建議草根站長做競價的時候還是選擇高轉(zhuǎn)化率的長尾詞，雖然流量非常的少，但是批量的關(guān)鍵詞還是能帶來有效流量的，一般長尾詞要上千個才能體現(xiàn)出效果。

　　第三、創(chuàng)意飄紅

　　用戶搜索某個詞的時候，紅色字體稱之為飄紅。飄紅直接影響用戶點擊率，從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，最終影響點擊價格，也就是我們的成本。所以在寫創(chuàng)意的時候非常關(guān)鍵的一點就是分組，把相同詞性的詞語分到一個組中，這樣幾十個詞使用一個創(chuàng)意就能很好的起到飄紅效果，你賬戶的健康狀況就非常良好，能有效降低成本。

　　第四、廣泛匹配

　　最后就是匹配方式，一般情況可選擇的有四種，分別是廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配和否定匹配。平時的長尾關(guān)鍵詞由于數(shù)量巨大，所以使用精確匹配就足夠了，而對于一些有流量的關(guān)鍵詞，前期建議選擇廣泛匹配，這樣能帶來很多流量，對后期關(guān)鍵詞的篩選提供了一個很好的來源。如果所有的詞語都使用精確匹配的話，那么流量可能窄了點，達不到想要的效果。

　　最后，可能很多人都會擔心惡意點擊的問題，我也留心了這方面，不過不必過于擔心，一是搜索引擎已經(jīng)對這方面在做調(diào)整，在一個時間段集中點擊只算一次價格，二是如果我們發(fā)現(xiàn)了不正常或者時間段比較集中的點擊，可以在后臺用屏蔽此IP，這樣能最大化的保證我們自身的利益。

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