如何將廣告印象最大化？

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-12-05

   不久前，我的一個客戶說的一番說很有意思。他說，“我們需要確保我們購買的每1個印象率在宣傳結(jié)束后變成10個，這的確是對我們的挑戰(zhàn)。”當然，我們一直是這樣做的。價值增加而不增加成本或是低于成本印象率，有助于改進我們實際的優(yōu)化結(jié)果。

　　受他的啟發(fā)，我決定列出一些可以提供廣告印象率的技巧，使用這些技巧，我們不需要進行購買。有一些比較容易，有些則很困難，有些需要許多的客戶大宗買進、執(zhí)行或是參與。但是，現(xiàn)在，客戶對困難的創(chuàng)意和邏輯更能接受，如果他們有機會改進廣告宣傳的成功率的話。

　　增值廣告位置：最重要的是，當決定進行購買時，詢問增值廣告位置，獲得更多的ROS旗幟。諸如文本鏈接、基于文本的電郵新聞、按鈕和社論式廣告等到。他們不會增加廣 告印象率數(shù)量，但會提升點擊率。

　　離線到在線增值廣告位置：這是一個常被忽視的領(lǐng)域。離線廣告通常會在打印、廣播和電臺中出現(xiàn)，10次有9次，這些廣告活動會與在線增值廣告位置有關(guān)，這也是我們在在線廣告計劃中從來沒有考慮的。許多企業(yè)提供捆綁式交易，Tweet：通過監(jiān)控Twitter研究，你可以跟蹤Tweet信息，通過使用在 Tweet中的bit.ly跟蹤URL來跟蹤點擊活動和行動。如果你有Radian6或是編寫一個快速的腳本，你也可以增加額外的印象率。

　　向Facebook發(fā)布帖子：如上所言，發(fā)布Facebook帖子很令人興奮。你要求人們發(fā)布的帖子必須是你們希望共享的內(nèi)容。這些內(nèi)容應(yīng)該是很酷的、有意思的、娛樂性的、有教育意義的，或是有價值的。

　　發(fā)郵件：向朋友發(fā)送信息的功能很強大。讓人們給其它人發(fā)送郵件，會對你的產(chǎn)品促銷產(chǎn) 生很高的價值。但是，上面提到的相同規(guī)則同樣適用。

　　感謝你的網(wǎng)頁參與：你獲得了點擊甚至是印象率。下一步如何做？應(yīng)該讓用戶繼續(xù)發(fā)送你的信息，繼續(xù)進行參與。比如，可以讓人們看優(yōu)惠券或是下載白紙。絕大多數(shù)時候，人們做他們想要的，然后網(wǎng)站會說，“多謝，這是你的優(yōu)惠券。”使這成為另一次參與活動。

　　自動回復(fù)：在共享中發(fā)送自動回復(fù)和參與呼叫行動。不要只是說，這是你的口令，白紙或是優(yōu)惠券。上述提到的都要提供。當發(fā)送交易收據(jù)、口令請求時，考慮這種做法。

　　Chiclets：你可以在網(wǎng)站上放上Chiclets，然后你應(yīng)該使用相同的技術(shù)來跟蹤你的旗幟廣告，來跟蹤點擊和來自Tweet信息的點擊。這可以稱為“Chiclet宣傳”。

　　房屋廣告：開發(fā)一種版本的旗幟廣告，來補充你的廣告宣傳然后在網(wǎng)站的任何 地方運行。這有助于加強你在公共社會發(fā)布的品牌信息，向員工和客戶示好。

　　員工簽名：這有點自相矛盾，但特別是在B2B中，我相信絕大多數(shù)擁有數(shù)千員工的企業(yè)只有一度或是兩度與定向用戶的分離。因此，電郵頁腳應(yīng)該是你放置旗幟的好地方。設(shè)想一下，如果你的企業(yè)有2000名員工，他們都經(jīng)常使用電郵，每天至少發(fā)送50份郵件。在三個月內(nèi)，就會有65萬份電郵，其中包括數(shù)千份與企業(yè)外部用戶共享的電郵。這是這個世界最未被充分開發(fā)的增值資源。
 

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